Как это ложится на сайт

Первый экран решает

У вас есть примерно десять секунд и три строки. За это время человек отвечает себе на три вопроса: что это, для кого, что делать дальше. Если хоть один остался без ответа, он уходит — и не потому, что ему не понравилось, а потому что не понял.

Из документа позиционирования первый экран собирается почти механически. Заголовок — категория плюс главная ценность. Подзаголовок — для кого и вместо чего. Кнопка — следующий шаг, честно названный.