Товарный фид — файл с вашим каталогом в машинном виде: название, цена, наличие, картинка, ссылка. Его читают рекламные системы, агрегаторы и маркетплейсы, чтобы показывать ваши товары у себя. В России чаще всего встречается формат YML, пришедший из Яндекс.Маркета.
Зачем нужен фид
Сайт показывает товары людям, фид — программам. Без фида каждую площадку пришлось бы заполнять руками, а потом так же руками править цены и остатки.
Фид отдаётся по ссылке и обновляется автоматически: площадка забирает его по расписанию и подтягивает изменения. На нём же держится товарная реклама: динамические объявления собираются из фида.
Что должно быть в фиде
- Идентификатор — неизменный код товара. Если он меняется при каждой выгрузке, площадка считает товар новым и теряет статистику.
- Название и описание — без капслока, эмодзи и «хит продаж».
- Цена и валюта — ровно та цена, что на сайте. Расхождение остаётся самой частой причиной отклонения товара.
- Наличие — товар, которого нет в продаже, должен исчезать из фида.
- Картинки — прямые ссылки, доступные без авторизации.
- Категория — своя и, если требуется, категория площадки.
Маркетплейс или свой сайт
Маркетплейс даёт готовый поток покупателей и снимает заботу о трафике. Взамен идут комиссия, жёсткие правила и отсутствие контакта с клиентом: повторная продажа принадлежит площадке.
Свой сайт даёт контакт с покупателем, свои правила и полную маржу. Трафик при этом придётся добывать самому, и это отдельная работа.
Большинство небольших продавцов делает и то и другое: маркетплейс как канал продаж, сайт как витрина, место для истории бренда и сбора собственной базы.
Частые ошибки выгрузки
Цена в фиде расходится с ценой на странице. Фид обновляется раз в неделю, а остатки меняются ежедневно. Ссылки ведут на страницу 404 после переименования разделов, картинки закрыты от посторонних.
Лечится это проверкой фида после каждого крупного изменения каталога. У площадок есть валидаторы, которые показывают ошибки построчно.