Фид товаров, маркетплейсы и свой сайт: что с чем сочетать

Товарный фид — файл с вашим каталогом в машинном виде: название, цена, наличие, картинка, ссылка. Его читают рекламные системы, агрегаторы и маркетплейсы, чтобы показывать ваши товары у себя. В России чаще всего встречается формат YML, пришедший из Яндекс.Маркета.

Зачем фид, если есть сайт

Сайт показывает товары людям, фид — программам. Без него каждую площадку пришлось бы заполнять руками и потом вручную же править цены и остатки, а это работа, которая никогда не заканчивается.

Фид отдаётся по ссылке и обновляется автоматически: площадка забирает его по расписанию и подтягивает изменения. Это же основа товарной рекламы: динамические объявления собираются из фида.

Что должно быть в фиде

• Идентификатор — неизменный код товара. Меняете его при каждой выгрузке — площадка считает товар новым и теряет статистику.
• Название и описание — без КАПСА, эмодзи и «хит продаж».
• Цена и валюта — ровно та, что на сайте. Расхождение — самая частая причина отклонения товара.
• Наличие — если товара нет, он должен исчезать из фида, а не висеть.
• Картинки — прямые ссылки, доступные без авторизации.
• Категория — своя и, если требуется, категория площадки.

Маркетплейс или свой сайт

Маркетплейс даёт готовый поток покупателей и снимает заботы о трафике — за комиссию, жёсткие правила и отсутствие контакта с клиентом. Повторная продажа принадлежит площадке, а не вам.

Свой сайт даёт контакт, свои правила и полную маржу — но трафик придётся добывать самому, и это отдельная работа.

Практика большинства небольших продавцов — и то и другое: маркетплейс как канал продаж, сайт как витрина, место для истории бренда и сбора собственной базы.

Частые ошибки выгрузки

Цена в фиде не совпадает с ценой на странице, фид обновляется раз в неделю при ежедневном изменении остатков, ссылки ведут на страницу 404 после переименования разделов, картинки закрыты от посторонних.

Все они лечатся одним: проверкой фида после каждого крупного изменения каталога. У площадок есть валидаторы, которые показывают ошибки построчно.

Частые вопросы