Лендинг — это сайт из одной страницы, который ведёт посетителя к одному действию: заявке, записи или покупке. Многостраничный сайт состоит из разделов, например услуг, цен и контактов. Выбор «лендинг или многостраничный сайт» зависит от числа услуг и от того, откуда приходят клиенты.
Чем они отличаются
Лендинг показывает всё на одной странице: предложение, цену, отзывы и форму заявки. Посетитель листает вниз и доходит до кнопки.
Многостраничный сайт делит информацию по разделам. У каждой услуги, товара или статьи своя страница со своим адресом.
Для поиска это важная разница. Поисковик показывает в выдаче отдельную страницу, а у лендинга она одна, с одним заголовком и узким набором запросов.
По деньгам разница меньше, чем кажется. В конструкторе обе версии собирают из готовых блоков, дороже обходится наполнение: тексты, фото и цены для каждой страницы.
Когда хватит лендинга
Одной страницы хватает, когда у вас одно предложение и понятный клиент. Человек приходит, читает и оставляет заявку без сравнения десяти вариантов.
Лендинг быстрее запустить и легче поддерживать. Цена или условия акции меняются в одном месте.
- Одна услуга или продукт. Например, курс по выпечке, ремонт стиральных машин или выездная фотосессия.
- Трафик из рекламы. Объявление ведёт на страницу, которая говорит о том же, что и объявление.
- Проверка идеи. Лендинг показывает, есть ли спрос, до того как вы потратите время на полный сайт.
- Событие или акция. Мастер-класс, открытие точки или сезонное предложение живут недолго, и под них хватит отдельной страницы.
- Частный специалист. Психологу, репетитору или фотографу часто хватает страницы с услугами, ценами и способом записаться.
Когда нужны разделы
Разделы нужны, когда клиенту есть что выбирать и сравнивать. Длинная страница с двадцатью услугами превращается в ленту, где нужное теряется.
- Много услуг с разными ценами. Салону со стрижками, окрашиванием и маникюром нужна отдельная страница на каждое направление.
- Каталог или магазин. Товарам нужны карточки, фильтры и корзина.
- Портфолио. Мастерской или студии интерьеров нужны работы с описанием, по проекту на страницу.
- Несколько адресов. У каждой точки свои часы работы, мастера и схема проезда.
- Клиенты приходят из поиска. Им нужны страницы под разные запросы, об этом в следующем разделе.
Что решает поиск
Если клиенты ищут вас в Яндексе, выбор почти всегда за многостраничным сайтом. Люди вводят разные запросы: «окрашивание волос цена», «маникюр у метро», «детская стрижка».
Одна страница плохо отвечает на все эти запросы сразу. Страница под каждую услугу получает свой заголовок, своё описание и свой шанс попасть в выдачу.
Составьте список запросов до того, как выбирать формат. Как его собрать, разобрано в статье о том, как понять, что ищут клиенты. Если набралось пять-десять разных тем, под них нужны разные страницы.
Лендинг под рекламу и сайт под поиск могут жить вместе. Рекламу ведут на отдельную страницу, поиск приводит людей в разделы.
Как вырасти из лендинга
Одну страницу можно дорастить до сайта без переделки с нуля. Главное — заранее продумать, какие блоки лендинга станут разделами.
Переезд на другую платформу сложнее расширения. Как сохранить позиции при смене адресов, описано в статье про переезд сайта без потери позиций.
- Выделите блоки, которые разрослись: услуги, цены, вопросы. Каждый станет отдельной страницей.
- Оставьте на главной краткое описание каждого блока и ссылку на полную страницу.
- Дайте новым страницам понятные адреса вроде /uslugi или /ceny.
- Добавьте в шапку меню, по пункту на каждый раздел.
- Если адрес старой страницы меняется, поставьте переадресацию 301 на новый адрес.
- Проверьте, что форма заявки есть на каждой новой странице и заявки доходят.
Типичные ошибки
- Лендинг на всё. Двадцать услуг на одной странице, и посетитель уходит, не найдя свою.
- Сайт ради сайта. Пустые разделы «О нас» и «Новости» с одной старой записью вызывают сомнение, работает ли компания.
- Нет цены. Человек ищет стоимость на любой странице. Укажите хотя бы цену «от», иначе он уйдёт к тому, у кого она есть.
- Форма только внизу. На длинной странице до конца долистывают не все. Кнопка заявки нужна на первом экране и после главных блоков.
- Одинаковые заголовки страниц. Поисковик не понимает, чем страницы отличаются, и показывает не ту.
- Сайт не проверили с телефона. Многие приходят со смартфона, а длинный лендинг и мелкое меню на узком экране читать тяжело.
С чего начать
Ответьте на три вопроса: сколько у вас услуг, откуда придут клиенты и что они должны сделать на сайте. При одной услуге и рекламе хватит лендинга. При нескольких услугах и трафике из поиска нужны разделы.
Если сомневаетесь, начните с лендинга, собранного из блоков. Через пару месяцев посмотрите, о чём спрашивают клиенты и по каким запросам приходят, и вынесите эти темы в разделы.
Сразу решите, куда попадут заявки: в почту, мессенджер или CRM. Если клиенты записываются на время, посмотрите, что нужно для онлайн-записи на сайте.
В Woove Site есть 56 отраслевых шаблонов, магазин, онлайн-запись и блог, а Neiro собирает сайт по описанию бизнеса. Один сайт можно держать бесплатно: до 15 страниц, без своего домена и с подписью сервиса.