Переезд сайта — это перенос страниц на другую платформу с сохранением адресов, заголовков и текстов, по которым сайт находят в поиске. Домен обычно остаётся прежним, меняется платформа, где сайт собран и хранится. Позиции теряют, когда адреса страниц меняются без переадресации.
Что влияет на позиции
Поисковик хранит адреса страниц и знает, по каким запросам их показывать. Если после переезда адрес отвечает ошибкой 404, страница выпадает из выдачи.
Платформа и дизайн сами по себе позиции не меняют. Меняют их адреса, тексты, заголовки и скорость страниц.
Не совмещайте переезд с редизайном и новыми текстами. Если позиции просядут, будет непонятно, что их уронило.
Сначала перенесите сайт как есть и дождитесь, пока поиск его переобойдёт. Тексты и структуру меняйте потом, частями, и после каждого шага смотрите на позиции.
Исключение составляют явные ошибки: битые ссылки и пустые страницы исправляйте сразу.
Подготовка к переезду
Выгрузите все адреса старого сайта. Их берут из карты сайта вашсайт.ru/sitemap.xml и из отчёта о страницах в поиске в Яндекс Вебмастере.
Для каждой страницы запишите в таблицу title, description и заголовок h1. После переезда вы сверите их построчно.
Отметьте страницы, которые приводят людей из поиска. Их проверяйте первыми после переключения домена.
Запишите текущие позиции и трафик из поиска по главным страницам. Без этой отметки результат переезда не с чем будет сравнить.
Сохраните копию старого сайта: архив страниц или хотя бы тексты. Она пригодится, если после переезда что-то потеряется.
На время переезда заморозьте правки старого сайта. Назначьте день переключения и решите, кто отвечает за домен, формы и счётчики.
Адреса и переадресации
Сохраните прежние адреса страниц, если новая платформа это позволяет. Тогда переадресации не понадобятся.
Если адрес изменился, поставьте постоянную переадресацию 301 со старого адреса на новый. Так советует справка Яндекса для смены структуры сайта.
Не ведите все старые адреса на главную. Каждая страница должна вести на свою замену, а удалённая без замены отвечать кодом 404.
Замените внутренние ссылки на новые адреса. Переадресация сработает, но каждый лишний переход замедляет и робота, и посетителя.
Проверьте, что переадресация ведёт сразу на конечный адрес. Цепочка из нескольких переходов замедляет обход сайта.
Что ещё перенести
Картинки на новой платформе получают новые адреса. Проверьте, что подписи alt перенеслись и в текстах не осталось ссылок на старый хостинг.
Проверьте тег canonical: он должен указывать на новый адрес этой же страницы. Canonical на временный или чужой адрес уводит страницу из поиска.
Номер счётчика Метрики оставьте прежним, тогда история посещений останется в одном отчёте. Цели проверьте заново: у новой платформы другие адреса страниц «спасибо» и другие события форм.
Перенесите микроразметку, если она была: хлебные крошки, товары, вопросы и ответы. Без неё сниппет в выдаче станет беднее.
- Заголовки и описания. Title, description и h1 каждой страницы, картинку для соцсетей.
- Формы. Куда уходили заявки: почта, CRM, мессенджер. На новой платформе получателей подключают заново.
- Счётчики. Код Метрики и других счётчиков ставят на новый сайт.
- Подтверждение прав. Мета-тег или файл для Яндекс Вебмастера и Google Search Console.
- robots.txt и карта сайта. Новый сайт не должен закрывать страницы от роботов, подробнее в статье про robots.txt и sitemap.
- Документы. Политика и согласие на обработку данных: на них ссылаются формы.
Домен и сертификат
Домен остаётся вашим, меняются только DNS-записи: они начинают вести на новую платформу. Обычно это одна запись A или CNAME, подробнее в статье о DNS.
Соберите и проверьте новый сайт на временном адресе, потом переключите домен. Временный адрес закройте от индексации, иначе поисковик найдёт копию сайта.
За сутки до переключения снизьте время жизни записей (TTL). После переключения проверьте, что сертификат для https выпущен и браузер не показывает предупреждений.
Смена домена — отдельный переезд. Поставьте переадресацию 301 с каждой страницы старого домена на такую же страницу нового.
Для смены домена в Яндекс Вебмастере есть инструмент «Переезд сайта», в Google Search Console — «Изменение адреса». Google советует держать переадресации как можно дольше, обычно не меньше года. Старый домен всё это время продлевайте.
Проверка после переезда
Проверку делайте в день переключения и повторите через неделю.
- Откройте по списку все старые адреса. Каждый должен отвечать кодом 200 или вести переадресацией 301 на новую страницу.
- Сверьте title, description и h1 с таблицей.
- Отправьте тестовую заявку с каждой формы и дождитесь её в CRM или почте.
- Откройте сайт с телефона и проверьте меню, формы и кнопки звонка.
- Обновите карту сайта и отправьте её в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
- Сравните скорость главных страниц до и после переезда, подробнее в статье о скорости сайта.
- Отправьте важные страницы на переобход в Вебмастере.
Сроки и просадки
По справке Яндекса страницы, отправленные на переобход, могут попасть в поиск в течение двух недель. В это время позиции могут колебаться.
Если через месяц трафик из поиска не вернулся, найдите в Вебмастере страницы, которые выпали из поиска. Проверьте каждую по пяти причинам.
- Старый адрес отвечает ошибкой 404 или ведёт переадресацией на главную.
- Текст пропал или появляется только после выполнения скрипта.
- На странице стоит noindex или canonical на другой адрес.
- Страница стала медленнее или ломается на телефоне.
- Title стал короче или одинаковым для многих страниц.
Переезд в Woove Site
Woove Site переносит сайт по адресу: с Тильды, WordPress или Wix, а также из архива. Переезжают страницы с блоками и картинками, заголовки и описания для поиска.
Адреса страниц переносятся со старого сайта. Адреса Тильды вида /page12345.html переезжают без окончания .html: для них добавьте переадресацию 301 в настройках сайта.
Формы на новом сайте отправляют заявки в Woove CRM и на почту. Мессенджеры и другие CRM подключаются в разделе «Интеграции». Как начать перенос, описано в инструкции.
Перенесённый сайт открывается на временном адресе, формы там уже работают. Свой домен подключается записью A у регистратора, сертификат для https выпускается сам.