Ключевое слово — это фраза, которую человек набирает в поиске. Работа с ключевыми словами начинается с проверки: как люди формулируют свою задачу и сколько таких запросов в месяц.
Где смотреть
В России базовый инструмент — Яндекс Вордстат: он показывает, сколько раз в месяц запрашивали фразу и что искали вместе с ней. У Google есть планировщик ключевых слов в рекламном кабинете.
Второй источник — ваш собственный вебмастер: там видно запросы, по которым вас уже находят. Часто они отличаются от ожидаемых, и там же лежат самые быстрые улучшения.
Частотность и её ловушка
Частотность — это число запросов фразы в месяц. Самые частотные запросы забирают компании с большими бюджетами и доменами десятилетней давности.
У длинных редких запросов конкуренция ниже, а посетитель точнее: «интеграция тильды с retailcrm» приводит человека, который знает, что ему нужно. Десять таких запросов дают больше заявок, чем один общий, по которому вы на четвёртой странице.
Интент запроса
Один и тот же предмет ищут по-разному, и страницы для этого нужны разные.
- Разобраться — «что такое SMTP». Нужна статья с объяснением.
- Выбрать — «CRM для салона красоты». Нужно сравнение и примеры.
- Купить или сделать — «подключить retailcrm к тильде». Нужна страница услуги с ценой и кнопкой.
- Найти конкретное место — «woove вход». Нужна страница входа.
Как собрать список
Выпишите словами, что вы продаёте и какие задачи это решает. Проверьте каждую формулировку в Вордстате и добавьте те варианты, которые он подскажет рядом. Разложите получившееся по интентам.
Дальше действует правило: одна задача — одна страница. Страница, которая закрывает сразу «что такое», «сколько стоит» и «как подключить», проигрывает трём отдельным.
Не пишите текст ради ключевых слов. Перечисление фраз в конце страницы не работает уже лет пятнадцать и отпугивает читателя.