Ключевые слова и запросы простыми словами

Ключевое слово — это то, что человек набирает в поиске. Работа с ключевыми словами начинается не с придумывания красивых фраз, а с проверки: как люди на самом деле формулируют свою задачу и сколько их таких в месяц.

Где смотреть

В России базовый инструмент — Яндекс Вордстат: он показывает, сколько раз в месяц запрашивали фразу и что искали вместе с ней. У Google есть планировщик ключевых слов в рекламном кабинете.

Второй источник честнее любого планировщика — ваш собственный вебмастер: там видно запросы, по которым вас уже находят. Часто это совсем не то, что вы ожидали, и там же лежат самые быстрые улучшения.

Частотность и её ловушка

Частотность — сколько раз в месяц ищут фразу. Соблазн выбирать самые частотные понятен и почти всегда ошибочен: по ним конкурируют компании с бюджетами и десятилетней историей домена.

У длинных редких запросов конкуренция ниже, а посетитель точнее: «интеграция тильды с retailcrm» приводит человека, который знает, что ему нужно. Десять таких запросов дают больше заявок, чем один общий, по которому вы на четвёртой странице.

Интент: зачем человек это ищет

Один и тот же предмет ищут по-разному, и страницы для этого нужны разные.

• Разобраться — «что такое SMTP». Нужна статья, а не карточка товара.
• Выбрать — «CRM для салона красоты». Нужно сравнение и примеры.
• Купить или сделать — «подключить retailcrm к тильде». Нужна страница услуги с ценой и кнопкой.
• Найти конкретное место — «woove вход». Нужна нужная страница, а не лендинг.

Как собрать список для своего сайта

Выпишите словами, что вы продаёте и какие задачи это решает. Проверьте каждую формулировку в Вордстате и добавьте те варианты, которые он подскажет рядом. Разложите получившееся по интентам.

Дальше правило простое: одна задача — одна страница. Не надо пытаться закрыть одной страницей «что такое», «сколько стоит» и «как подключить»: она проиграет всем трём специализированным.

И не пишите текст ради ключевых слов. Перечисление фраз в конце страницы не работает уже лет пятнадцать, а читателя отпугивает моментально.

Частые вопросы