Сниппет — это карточка вашего сайта в результатах поиска: заголовок, адрес, описание, иногда картинка, рейтинг или цена. От него зависит, нажмут на вашу строку или на соседнюю, даже если вы стоите выше.
Из чего он состоит
- Заголовок — обычно берётся из тега title. Помещается примерно 60 знаков, дальше обрезается многоточием.
- Адрес и хлебные крошки — путь до страницы. Читаемый адрес и крошки повышают доверие.
- Описание — либо ваш мета-тег description, либо кусок текста со страницы, который поисковик счёл более подходящим под запрос.
- Расширения — быстрые ссылки на разделы, рейтинг, цена, ответы на вопросы. Часть из них появляется из структурированной разметки на странице.
На что можно повлиять
Заголовок и описание вы пишете сами. Заголовок отвечает на запрос и называет, что человек получит, описание добавляет конкретику: цену, срок, условие. Слова «качественно и надёжно» не добавляют ничего.
Разметка меняет вид карточки. Размеченный по стандарту блок FAQ показывает вопросы в выдаче. Размечают также хлебные крошки, товары, статьи и организацию.
Фавикон рядом с адресом остаётся единственным цветным элементом в выдаче. Без него строка выглядит как незаконченный сайт.
Как проверить
Наберите свой запрос в режиме инкогнито, чтобы обойти персонализацию. Сравните свою карточку с соседними: что показано у них и не показано у вас.
В вебмастере есть отчёт по показам и кликам. Много показов и мало нажатий означают проблему в сниппете, а не в позиции.