Что такое сниппет и как на него повлиять

Сниппет — это карточка вашего сайта в результатах поиска: заголовок, адрес, описание, иногда картинка, рейтинг, цена или список разделов. От него зависит, нажмут на вас или на соседа, даже если вы стоите выше.

Из чего он состоит

• Заголовок — обычно берётся из тега title. Помещается примерно 60 знаков, дальше обрезается многоточием.
• Адрес и хлебные крошки — путь до страницы. Читаемый адрес и крошки повышают доверие.
• Описание — либо ваш мета-тег description, либо кусок текста со страницы, который поисковик счёл более подходящим под запрос.
• Расширения — быстрые ссылки на разделы, рейтинг, цена, ответы на вопросы, дата. Часть из них появляется из структурированной разметки на странице.

Что реально в вашей власти

Заголовок и описание. Пишите их для человека, а не для робота: заголовок отвечает на запрос и называет то, что он получит, описание добавляет конкретику — цену, срок, условие. Слова «качественно и надёжно» не добавляют ничего.

Разметка. FAQ на странице, размеченный по стандарту, может показать вопросы прямо в выдаче. Хлебные крошки, товары, статьи и организация тоже размечаются и влияют на вид карточки.

Фавикон. Маленькая иконка рядом с адресом — единственное цветное пятно в выдаче. Её отсутствие выглядит как незаконченный сайт.

Как проверить

Наберите свой запрос в режиме инкогнито, чтобы не видеть персонализацию, и посмотрите на выдачу глазами клиента: ваша карточка выделяется или сливается с соседями? Что у соседей есть, а у вас нет?

В вебмастере есть отчёт по показам и кликам: если страница показывается много, а нажимают редко, дело почти всегда в сниппете, а не в позиции.

Частые вопросы